李国庆缺钱了,谁来拯救当当网

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这两天一位电商分析师L接连撰文帮当当找买家,另外,再前几日在微信朋友圈也听一好友H说当当找到买主了,这两位都是电商分析圈的资深人士,他们说的内容都与当当在找买主有关。无风不起浪,当当在找买主或者找投资的事很有可能。

对当当找买主的事,笔者比较敏感,因为从去年开始就认为当当应该引入百度或国美的投资。而当时当当并没有出售或者找投资的意思,一直到这两天关于当当找买主的消息终于出现了。

把两人的先后讲的内容串联起来,笔者的感觉是,H此前说的当当找到买主了,可能目前仍在谈价格和投资方式,而L这两天在替当当呐喊两句,说百度、阿里都是当当的潜在买主可以为当当增加谈判筹码。说我阴谋论也好,说我见风就是雨也罢,我只把我的看法说出来,仅供当当爱好者们参考。

既然L接连两天先后拿百度和阿里说事,那目前与当当谈判的应该不会是这两家,虽然个人也看好百度收购当当,但百度也有自己的考量,而阿里更不可能投资。腾讯的话可能性也不大,国美更不现实,土豪万达貌似也对纯电商没什么兴趣。似乎国内找不到合适的当当买主了。

过去两个季度当当股价从年初的4刀左右涨到了近9刀,股价翻了不只一倍,这除了有中概股集体受到追捧的因素外,当当业绩逐渐向好也是重要因素。不过,仔细研究当当的财报可以发现,现在李国庆缺钱了,当当在找买主或者找投资的消息非常有可能是真的。

当当的钱袋子快空了

过去几个季度当当持续亏损,这导致当当的资产结构发生了改变,根据当当Q3财报来看,如今当当的净资产只有近9100万美元,去年Q3时还有1.38亿,当当的每股净资产也降至1.13美元了,市净率飙升至9.27,去年同期还只有2.73。

当当烧钱速度非常快,如今兜里的钱还能够维持正常运营,但已经开始显露捉襟见肘的迹象了。虽然有分析师预测当当第四季可能会盈利,但就算盈利了也只是微利,根本不足以支撑当当的开销。以当当目前烧钱的速度来看,若两个季度内还有新的资金进账,很有可能会出现经营危机,所以说当当在找投资人是很有可能。

 

百度 有可能会买

百度为什么要买当当,在年初当当市值只有3亿多美元的时候是百度收购当当的最佳时机,那时当当的性价比相当高,属于优质的投资资产。而如今当当的市值已经超过了7亿美元,达到了合理的价位,百度这个时候收购或投资当当的风险很大,也带不来明显的收益。

电商市场接连失利后,百度已经很久没有电商大动作了。今年,百度将电商的重点放在了百度微购和百度购物上,似乎有心坚持中间页战略发展框架,而对实际的电商经营不太感兴趣,投资或收购当当已不符合百度的战略方针。

若投资当当,百度将非常尴尬。投资当当就要免费为当当导流量,这就会让百度失去其他电商大客户,几大电商每年为百度带去的收益可不少。另外,百度目前经营的百度微购和百度购物的电商中间页发展方向也需要调整,这也就意味着百度电商2013年是白忙了。

百度收购当当看起来很美好,当当要壮大了,百度可以在当当的基础上做搜索获利。但当当壮大可不是那么容易的,根据当当前三季的业绩来看,今年的总营收能勉强突破60亿人民币,百度要等到把当当培养到千亿规模,坐收搜索广告之利,不仅需要很长时间,还需要有非常大的资金投入。所以,投资当当对百度来讲根本不是一件划算的买卖。

不过,当当确实是国内仅有的值得百度出手的电商了,错过了当当也就意味着百度基本上放弃国内常规电商市场了。可能百度是在坚持他的中间页战略,去哪儿、齐家、安居客等取得成功的给了百度信心。

阿里 绝对不会买

对于阿里来讲,投资当当除了人道主义上的支持,基本上没有什么意义。投资其他业务,还能让阿里增添上市时的想象空间,但投资当当只会为自己增添额外的负担。

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